A través de la justicia, Canal 13 buscaría invalidar el registro de la marca Socios de la parrilla, otorgada el año 2022 al entonces director y Gerente Comercial Corporativo de PF Alimentos, Sergio Hernán Barrientos Cruz. Esta acción legal, que se inició en 2023, busca proteger los derechos de la estación televisiva sobre una marca que consideran esencial para su identidad comercial.
Y es que, en su momento, el registro de la marca en disputa se otorgó a Barrientos asociado a la clase 43, que incluye servicios relacionados a la gastronomía, como restaurantes y cafeterías. En este contexto, es que Canal 13 sostiene que la marca registrada por Barrientos podría generar confusión con el homónimo programa conducido por Francisco «Pancho» Saavedra, Jorge Zabaleta y Pedro Ruminot —espacio que combina la conversación y el entretenimiento con la cocina como motor del segmento— que ha logrado un reconocimiento significativo entre la audiencia criolla.
Además, la estación argumenta que la coexistencia de ambas marcas podría inducir a error a los consumidores respecto al origen de los servicios, afectando la reputación y los derechos adquiridos por Canal 13, según consigna La Tercera.
¿Cuáles son los antecedentes de esta disputa legal de Canal 13 por Socios de la parrilla?
Asimismo, es preciso destacar que, el año 2025, el mismo Tribunal de Propiedad Industrial rechazó una solicitud similar presentada por Barrientos en la clase 35, asociada a la publicidad y la gestión de negocios. En ese entonces, Canal 13 destacó que el ejecutivo de PF conocía a cabalidad la naturaleza de Socios de la parrilla como marca antes de su registro, considerando especialmente su cargo en una empresa que fue auspiciadora del programa.
De acuerdo con el citado medio, el fallo del tribunal estableció que los consumidores, debido a la masividad de la televisión, asocian Socios de la parrilla principalmente al producto televisivo, por lo que la aprobación del registro hubiese vulnerado los principios de competencia leal y ética mercantil. Este antecedente, sin ir más lejos, fue incluido en el actual proceso, que acaba de entrar en etapa probatoria ante el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (INAPI), buscando acreditar la notoriedad de la marca y su posicionamiento entre la audiencia para anular el registro vigente.
Por su parte, la defensa de Barrientos sostiene que las marcas operan en ámbitos diferentes y que no existe riesgo de confusión entre ellas. En virtud de ello, argumentan que la inclusión de términos como “parrilla” es común en el mercado y que existen precedentes legales que permiten la coexistencia pacífica de marcas similares en distintas categorías, incluyendo documentación al respecto.