Este año la consultora Simbiu realizó un estudio que dio a conocer el desempeño digital que tuvo el Festival de Viña del Mar durante todo el mes de febrero, revelando el interés mediático que posee durante la última parte de la época estival.
De acuerdo a lo presentado en la investigación existieron 93,5 mil menciones directas, más de 10 millones de interacciones y un alcance potencial que superó los 16 mil millones de visualizaciones. El peak que concentró la mayoría de las menciones sucedió cuando la banda de K-Pop NMIXX hizo su show en el escenario de la Quinta Vergara con más de 18,5 mil referencias directas., 1.700 publicaciones y 397 mil interacciones.
Otro de los shows que llamó la atención de los internautas fue el efectuado por el grupo británico Pet Shop Boys, concentrando más de 4,2 mil resultados referidos a su presentación en el certamen, las cuales se centraron en el listado de canciones, la puesta en escena y, por supuesto, el montaje que obligó a modificar el escenario de la Quinta Vergara.
En cuanto al humor, el estudio afirma no haber existido un comediante que predominara la conversación digital. Por otro lado, artistas como NMIXX, Mon Laferte, Paulo Londra, Pablo Chill-E y Milo J contribuyeron a la movilización de comunidades y amplificar la conversación en distintos segmentos.
Leonardo Hernández, gerente de Comunicaciones de Simbiu señala que “el Festival de Viña hoy funciona como un ecosistema digital en tiempo real. La conversación se activó durante cada show, pero también antes y después de cada transmisión. No dependió de un solo artista, ni de un momento específico de la transmisión televisiva: fue una dinámica continua que integró música, memes, humor, contenido de moda con la gala y el tradicional reinado”.
Con respecto a otros eventos relacionados con el evento viñamarino —como la Gala o el reinado del festival— generaron una segunda capa de interacción, lo que permitió que el alcance creciera más allá de los shows musicales y humorísticos.
¿Qué pasa con los influenciadores en viña del mar?
El presente estudio detalla que los principales influenciadores para aumentar la conversación sobre el Festival de Viña del Mar a través de redes sociales figuran las redes sociales de Mega en Facebook (Mega y Meganoticias), mientras que nuestro Portal en su cuenta en X (anteriormente Twitter) apareció en el tercer lugar con un alcance que superó los 7 millones y un engagement que llegó a los 35,7 mil.
En el análisis de sentimiento frente al festival, esta se mostró en un buen pie, al concentrar el 39,7% de menciones positivas y solo un 5% de carácter negativa. En tanto, el 55,3% corresponde a un tono neutral o informativo, lo que refleja que Viña del Mar no enfrentó dificultades para sostener una conversación masiva, pese a momentos alta intensidad, lo que sin duda es beneficioso para su imagen hacia las marcas y auspicios.
