Sin dudas la publicidad es el motor para que los medios de comunicación —incluido este— se mantengan en funcionamiento y, desde hace ya un tiempo, la televisión ha realizado esfuerzos para que los avisadores logren quedarse con ellos.
La disputa no ha sido fácil, pues la masificación de las plataformas digitales y sus distintos formatos han dominado gran parte de la pauta, haciendo complejo el panorama no solo para la «pantalla chica», sino que para el resto de medios como la radio, diarios y revistas.
Así lo dio a conocer este mes la Asociación de Agencias de Medios (AAM), que dio a conocer el Informe de Inversión Publicitaria correspondiente al primer semestre de este año, los cuales indican que la televisión en general todavía se mantiene como la segunda fuerza de la industria del avisaje.
En general, el total recaudado durante la primera etapa del año corresponde a 497 mil millones de pesos netos, lo que equivale a un incremento de un 6,4% en comparación al mismo período el año anterior. El 55,2% de la inversión mencionada está dedicada únicamente al ámbito digital, que experimentó un aumento del 9,3%.
¿Qué pasa con la televisión?
Tal como lo menciona el titular, la televisión abierta experimentó una baja de un 0,5% en materia de inversión publicitaria ($111.092 millones), siendo febrero uno de los mejores meses al subir un 9,9% a lo obtenido el año pasado. En tanto, su peor mes fue mayo al registrar un 8% menos.
La televisión de pago, por su parte, continúa su tendencia a la baja al bajar un 5,3% lo percibido el año anterior ($9.666 millones). Si bien experimentó repuntes en los primeros meses, en junio tuvo una fuerte caída de 19,1%.
Los demás que no repuntan
Los diarios y las revistas son un tema particular, pues la digitalización ha provocado que este sector de los medios se va profundamente afectado, tendencia que se mantiene hasta hoy.
En el caso de la prensa escrita se han recaudado en publicidad $9.881 millones, lo que representa un 4,6% inferior al primer semestre de 2025. Las revistas, en tanto, percibieron solo $204 millones (19,5% a la baja), no obstante, entre mayo y junio experimentó sorpresivas alzas que bordean el 50% comparado al año anterior.
Los que han podido subir
Este año la radio ha mostrado signos de recuperación luego de un 2025 que fue inferior a 2024, pues la inversión publicitaria creció un 1,7% ($29.104 millones), siendo junio su mejor mes al obtener un 6,4% al año anterior.
El cine se ha convertido en una sorpresa, ya que experimentó una fuerte alza durante este año totalizando $933 millones, muy cerca de los $1.478 millones que recaudó a lo largo de todo el año. De este modo, su crecimiento en avisaje llegó a un 66,9%.
Finalmente, la vía pública se mantiene subiendo al alcanzar un 13,7% en comparación a enero-junio de 2025, totalizando más de 62 mil millones de pesos en inversión.